Recruiting Videos erstellen

Welche Vorteile Recruiting Videos Unternehmen bringen

Videocontent spielt eine immer wichtigere Rolle – ob im Marketing, auf Produktseiten oder im Recruiting. Die jungen Generationen sind mit Social Media Plattformen wie Instagram und TikTok aufgewachsen, die ihren Fokus teils oder sogar vollständig auf Videos legen. Außerdem können visuelle Elemente schneller verarbeitet werden als reine Textelemente und erfordern dabei weniger aktives Zutun des Viewers. Immer mehr Arbeitgeber erstellen deshalb Recruiting Videos, die sie über Social Media, über Stellenbörsen oder über ihre eigene Recruiting Page veröffentlichen. Warum ein solches Video so sinnvoll ist und was ein gutes Recruiting Video ausmacht, erfahren Sie in diesem Artikel.

Warum sollten Arbeitgeber überhaupt Recruiting Videos einsetzen?

Ob Imagefilm, Interviews mit Mitarbeitern oder Eindrücke aus dem Arbeitsalltag – Recruiting Videos bringen zahlreiche Vorteile mit sich. Ziel ist es, potenziellen Bewerbern einen Einblick in die Arbeitgebermarke zu geben und den Wunsch auszulösen, beim Unternehmen zu arbeiten. Aus diesen Gründen lohnt es sich, Recruitingfilme in die Recruiting Strategie zu integrieren:

  1. Employer Branding
    Ob für TikTok, Instagram, die Karriereseite oder für das Arbeitgeberprofil in Jobbörsen – Videocontent erhält seit Jahren eine immer größere Plattform. Mit Recruiting Videos haben Sie einerseits die Möglichkeit, einen direkten Einblick in Ihre Arbeitgebermarke zu geben und andererseits zeigen Sie direkt durch das Videomaterial selbst digitale Affinität und Interesse, aktuell zu bleiben – besonders, wenn es um den Einsatz von TikTok für das Recruiting geht.
  1. Generation Y & Z
    Inzwischen ist die Generation Y nahezu vollständig in den Arbeitsmarkt integriert – jetzt kommen immer mehr Mitglieder der Generation Z hinzu. Während schon die Generation Y zu den Digital Natives zählt, ist digitaler Content für die Generation Z noch selbstverständlicher – das betrifft ganz besonders Videocontent. Bewerber aus dieser Generation erwarten demnach von ihrem Arbeitgeber eine grundlegende Kompetenz in diesem Bereich.
  1. Social Media
    Dass Posts mit visuellen Inhalten in den sozialen Medien höhere Sichtbarkeit erlangen als reine Textposts, ist schon lange kein Geheimnis mehr. Jetzt spielen aber auch Videoinhalte eine immer wichtigere Rolle – wie gerade erst wieder bei Instagram bemerkt. Die Plattform bevorzugte nach einem Update des Algorithmus deutlich Videocontent und spielte deutlich mehr Reels aus als noch vor wenigen Monaten.
  1. Authentisches Auftreten
    Ein wichtiger Faktor zum Thema Recruiting Videos: Es handelt sich nicht um ein Werbe- oder Imagevideo für Ihr Unternehmen. Ihre Aufgabe ist es, einen authentischen Einblick in Ihr Unternehmen als Arbeitgeber, in den Arbeitsalltag und die Einschätzungen von Mitarbeitern geben. Ziel ist es, Ihre Werte, Kultur und Atmosphäre darzustellen, ohne in Werbebotschaften zu sprechen. Gelingt Ihnen das, entsteht von Beginn an eine starke Bindung zu potenziellen Kandidaten.
  1. Wissenschaft
    Sogar in der Wissenschaft finden wir einen Grund für den Einsatz von Recruiting Videos. Es ist bestätigt, dass unser Gehirn visuelle Inhalte besser und schneller verarbeiten kann als Texte. Der Prozess des Lesens ist für unser Gehirn deutlich komplexer als das Verarbeiten von Bildern oder Videos. Die Aufmerksamkeitsspanne, die Menschen für Texte aufwenden, ist demnach geringer als für visuelle Elemente.

Welche Eigenschaften machen ein gutes Recruiting Video aus?

Es ist authentisch

Der perfekte Recruiting Film wird keine neuen Bewerber überzeugen, wenn er nicht authentisch ist. Jobsuchende wünschen sich einen realistischen Einblick in ein Unternehmen und keine gescripteten Vorlagen in Mitarbeiterinterviews, die auch als Werbespot gelten könnten. Es geht nicht darum, ein perfektes Video zu drehen, sondern ein ehrliches.

Es passt zu Ihrer Zielgruppe

Wie bei vielen anderen Inhalten spielt auch bei Recruiting Videos die Zielgruppe eine essenzielle Rolle. Vor Erstellung eines solchen Videos sollten Sie unbedingt definieren, welche Haupt-Zielgruppe Sie damit erreichen möchten. Soll das Video in den sozialen Medien eingesetzt werden, erreicht es hier eine andere Zielgruppe als auf dem Arbeitgeberprofil der großen Jobbörsen. Ansprache und Inhalt sollte entsprechend angepasst werden.

Es umfasst die passenden Themen

Sie arbeiten mit großen, internationalen Kunden zusammen und Ihre Unternehmensmarke ist hoch angesehen? Dieser Inhalt passt perfekt in ein Imagevideo für Ihre Unternehmensmarke – nicht aber in ein Recruiting Video. Hier soll es darum gehen, Ihre Arbeitgebermarke darzustellen und Einblicke in das Arbeitsklima, die Work-Life-Balance und die Karrierechancen zu geben. Versetzen Sie sich für die Videoerstellung in potenzielle Bewerber hinein: Was möchten Sie über einen potenziellen Arbeitgeber wissen und was überzeugt Sie, sich zu bewerben?

Es ist simpel

In Ihrem Recruiting Video geht es darum, einen Einblick in Ihr Unternehmen als Arbeitgeber zu ermöglichen – nicht mehr und nicht weniger. Fokussieren Sie sich also aufs Wesentliche und planen Sie keinen allzu aufwendigen und kreativen Filmszenen. Zeigen Sie einfach das Team, den Arbeitsplatz und geben Sie einen Einblick in den Arbeitsalltag.

Es ist professionell

Geht es um ein vollständiges Recruiting Video im Sinne eines Imagefilms, sollte der Content in jedem Fall professionell produziert werden – insbesondere, wenn das Video als Aushängeschild auf der Karriereseite verwendet werden soll. Geht es um einen Einblick in den Arbeitsalltag von Mitarbeitern oder kurze Interviews in unterschiedlichen Abteilungen, der über Social Media veröffentlicht werden soll, darf auch das eigene Smartphone verwendet werden. Wichtig ist aber, dass der filmende Mitarbeiter sich mit den Grundlagen der Videoerstellung auskennt. Gerade bei Videos für TikTok bietet es sich hier an, Content von der TikTok-Generation für die TikTok-Generation erstellen zu lassen.

Recruiting Videos als Boost für die Arbeitgebermarke

Ein authentisches und zielgruppengerechtes Recruiting Video kann Sie als Arbeitgeber deutlich von der Konkurrenz abheben. Befassen Sie sich im Vorfeld mit Ihrer Zielgruppe und den Plattformen, auf denen das Video verwendet werden soll. TikTok und Instagram funktionieren anders als Jobbörsen und Ihre eigene Karriereseite. Gerade für einen Imagefilm lohnt es sich, professionelle Unterstützung zu beauftragen – so kann Ihr Recruiting Video zum echten Boost für Ihre Employer Brand werden.